旅游业作为快速发展的现代服务业，紧紧围绕着“吃、住、行、游、购、娱”六大要素开展。旅游纪念品是旅游六要素中不可或缺的一个环节，是带动旅游经济增长的重要手段。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售收入一般要占旅游总收入的30%以上，有的甚至高达50%左右，而我国目前仅为20%左右，旅游购物一直是我国旅游业发展中的一个薄弱的环节。在很多旅游景点内，旅游纪念品多是千篇一律，充斥着廉价的仿制品，这些旅游纪念品几乎毫无地域特色，更无收藏价值，不仅很难引起消费者的购买欲望，更在一定程度上拉低了人们对景点的整体印象。

旅游纪念品的特点 作为一种特殊商品的有其自身的特点，可概括为以下几点：

（1）纪念性：纪念性是指旅游纪念品通过对其独特的设计形式及内涵，使其本身能够显示旅游所在地的地域特征、民俗风情、名胜古迹等特点，并以此引起旅游者美好的回忆属性。纪念性是旅游纪念品的一个最基本的特征。旅游者在旅游过程中的购物动机，大多是为了纪念其难忘的旅游经历，而直接导致其购物行为。比如，到西安的中外旅游者，都一定不会忘记购买几套秦代兵马俑复制品作为纪念，以表自己曾到过堪称“第八大奇观”的胜地。而到杭州的旅游者，多会购买张小泉的剪刀、王记星扇子、江南丝绸等传统旅游纪念品。由此可见，旅游购买这些商品的主要原因就在于它具有一定的纪念意义。

（2）地域性：地域性是旅游纪念品的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在。它从根本上解释了“旅游纪念品为什么有纪念意义，可以作为礼品”这个问题，并且将旅游纪念品与当地出售的其他商品区别开来。旅游纪念品的地域性主要表现在就地选题、就地取材、就地生产、就地销售等几个方面。就地选题，是指旅游纪念品以旅游地的自然风光、名胜古迹、历史人物、民俗风情、故事传说、趣闻轶事等为题材进行产品设计。如杭州的“花港观鱼”、沈阳的“紫气东来扁额”等。就地取材，是指旅游纪念品从当地的实际情况出发，把当地特有的材料充分利用起来进行生产。如南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、无锡的泥人、鞍山的岫岩玉雕、阜新的玛瑙雕刻等，都是旅游纪念品中就地取材的例子。就地生产，是指采用当地特有的传统工艺进行生产。这样的传统工艺是当地长期积累的一种文化精粹，是美的旅游纪念品的特殊创造力。如无锡的“大阿福”泥塑、天津的“泥人张”、福建的寿山石雕、酒泉的夜光杯、杨柳青的年画、张小泉的剪刀等，都是当地传统工艺的精湛杰作。就地销售，是指旅游纪念品要形成名牌优势，在本地打开销路，开拓广阔的市场。它要求旅游纪念品的销售要创名牌，形成供不应求、在别的地方难以买到的局面，但是当地却能保证供应。例如安徽的歙砚，在国内大多数地区都难以买到，在歙县却有供应，并且远销海外。只有当旅游纪念品成为某地特色的物质载体，有些甚至成为某个目的地的标志时，旅游者看到它就能回想起某段旅游经历，这时它就具备了纪念性和实用性。旅游纪念品越是具有地方文化色彩，越是具有乡土气息，就越会受到旅游者的欢迎。

（3）文化性：人们在异域他乡旅游购物时，一般很注重该地域或民族具有文化性的纪念品。文化性通常是地域性或民族性的综合体现，因而，具有较强的纪念性。譬如，到我国云南的旅游者，总会购买具有独特神韵的东巴文化的纪念品，之所以有这样的选择，是因为这些商品具有浓郁的地域性文化。

（4）艺术性：艺术性是指旅游纪念品必须成为艺术品，其基本要求是运用一定的形式结构和表现技巧来塑造具有创造性的完美形象，通过形象准确、鲜明、生动地反映生活和表现作者的思想感情。生产旅游纪念品，要根据审美的需要进行精心的设计和加工，或是古色古香、凝重刚健，或是挺秀相问、天趣盎然，或是仪容富丽、饱满端庄，或是新颖别致、精巧奇特，等等。旅游纪念品越具有艺术性，感染力就越强，游客就越喜爱。例如非洲木雕，形象十分怪异，但是人们都认为这是一种原始的美、粗犷的美。那么，非洲木雕的艺术美就不容怀疑了。

（5）便携性：由于旅游活动具有不断的流动，携带品有一定的限额和限重等特性，因此，所有的旅游者都非常重视旅游纪念品的偏于携带性。

游客对旅游纪念品的需求特征

一般来说，旅游者到了异域他乡总是会有购买具有本地特色纪念品的需求。这些纪念品可以说是旅游者在搜集能满足他对旅游目的地好奇心的事实和留下美好回忆的物品。当这种需求被满足时，他们会感到行程更加丰富，更完整。反之，他们则会感到美中不足或失望，留下些许遗憾。

对于游客来说，购买旅游纪念品通常有如下的目的：能唤起旅游者对旅游过程的回忆；作为馈赠亲友的礼物；以此表明自己的经理，炫耀自己的富有和眼见开阔；用作收藏和赏玩；自己在生活中使用。

通过以上对旅游纪念品特点以及游客对纪念品的需求特征分析，可以看出旅游纪念品首先应该将它确定成为一个地域文化标志性的载体，作为一个地方特色的旅游纪念品就应该具有当地的地域文化特性开发独有IP，打造具有品牌效应的旅游纪念品。