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企业品牌营销推广策划怎么做?有哪些步骤?

2021-02-17 09:24:58仙作良品

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微信公众号有个口号深入人心“再小的个体也有自己的品牌”。而对于企业来说,一个好的品牌意味着离成功更进一步。这期七赚网七哥分享一篇关于企业品牌营销策划的文章。通过这篇文章的分享,希望让企业更加重视自己的品牌形象,让品牌营销推广更轻松。下面就和小编一起了解一下吧!

一、什么是企业品牌策划?

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势,但是很多初创型或处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底是的在策划什么。

那品牌策划到底在做些什么呢?

二、怎么成为一个“品牌”呢

1、策划思路与核心

1)企业品牌策划思想战略:

企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。

2)品牌全案策划核心:

A、目标市场定位——以消费者为导向,

B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,

C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,

D、文化观念定位——以文化和观念为导向,

E、产品形式定位——以产品特征为导向,

F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,

G、消费诉求定位——以消费期望为导向,

品牌策划是既强大又脆弱,它的利用各种产品和功能,可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。

2、如何做好品牌策划?

我们就来研究一下如何做好品牌营销策划

1)扫描市场竞争环境

品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位?你的竞争对手的定位是什么?有哪些主要产品或业务组合。最近有哪些动作?你能达到哪个位置?

2)确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。核心竞争力可以通过前期分析调查,或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度,更强调内容、体验、服务,洞察消费者痛点。

3)正确给品牌定位

品牌定位是品牌形象的基础。就是为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。

4)建立品牌形象

树立品牌文化,把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。品牌故事是品牌文化补充,故事讲得好,能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体,打情怀牌容易吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。

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5)建立广告形象

确定品牌广告语,即品牌口号。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。设计专属的品牌视觉设计,一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点,兴趣点、消费欲,第一印象、第一感觉,吸引力,想象力,这些对消费者的购买行为,往往起了决定性的作用。

6)精准消费者形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。认为不同的消费人群,在营销方法和营销渠道上都存在着很大的差别。像一般针对于“90、00后”等年轻群体的产品,企业在品牌营销的渠道上可以选择微博、公众号等新媒体平台。而对于“60、70后”等群体,则应采用线下超市或是电视广告等方法进行品牌营销。

三、品牌策划案例分析

企业品牌营销策划怎么做?这里我们举个案例:“喜茶”作为网红茶饮,为什么能独树一帜?今天我们就从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌发展之路!分析喜茶品牌策划是如何引起消费者共鸣的。

1、年轻时尚的店铺品牌形象设计

喜茶坚持原创,并在喝茶这方面有很多艺术创想,逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象设计上,喜茶一直坚持高颜值,因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高,那些颜值高的品牌形象,年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传,所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。

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2、产品是品牌强大的保障

品牌能够强大,离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖,由于现在的年轻消费群体都爱高品质,并且有尝试新事物的心理,喜茶通过一系列高大上的描述,便成功占据了消费者心智。另外,喜茶借助低脂的概念,更是让女性消费群体爱不释手。

3、跨界营销,吸引更多目标受众

喜茶堪称是奶茶界的星巴克,做茶是副业,跨界联名才是主业!喜茶深知年轻消费者所爱,与各大品牌商家合作,从而实施它的跨境营销策略。喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的,只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以,因为目标受众一样,更容易强化喜茶品牌形象,从而吸引更多消费群体。包括后边一系列的联名,无论是趁节日热点还是新品上市,都为频繁地走进消费者的视野,以获得更多的认知度为出发点。

四、企业品牌营销策划怎么做总结

品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则,再好的品牌也将被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,并退出历史舞台。对于企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。

以上就是分享的关于品牌营销资讯的内容,仅供参考。如您有网络新闻营销的需求,请联系我们。